La società moderna sta mettendo sempre più in discussione la provenienza degli alimenti e dei prodotti acquistati sul mercato globale. È per questo che l'industria ha dovuto adattarsi a questi cambiamenti cercando di diventare ecologicamente più sostenibile. Afends, un'azienda di abbigliamento giovanile punk-rock per gente alternativa e appassionata della cultura più moderna, è una delle imprese più giovani ad aver mostrato interesse verso la eco-sostenibilità. Ciò che sorprende è lo strumento che stanno usando per raggiungere tale obiettivo: la canapa.

La canapa è stata usata per secoli come fonte sostenibile di fibra e alimenti in diversi settori dell'industria, tra cui quella cartaria, edile, tessile, alimentare e energetica (e l'elenco potrebbe proseguire oltre). Tuttavia, dopo la proibizione della Cannabis, la coltura industriale della canapa venne rapidamente messa in disparte. Ancora oggi, molte persone considerano che la perdita d'interesse verso la canapa mostrato negli anni passati fosse stato imposto dalle grandi industrie rivali, che riuscirono ad ottenere la messa al bando della Cannabis come capro espiatorio da usare contro una pianta potenzialmente pericolosa per i propri profitti industriali. Tuttavia, i lenti movimenti per la legalizzazione, insieme alla necessità di trovare risorse sempre più sostenibili, ha creato le condizioni per la rinascita della canapa (sempre più in voga).

Una delle più grandi compagnie interessate al potere della Canapa è Afends, un famoso marchio di abbigliamento che si rivolge al lato più alternativo della vita, facendo appello a surfisti, skater, stoner, rocker e a tutti coloro che amano vivere in piena libertà. Da qualche tempo hanno aggiunto alla loro linea di abbigliamento diversi articoli realizzati in canapa, assicurando di ridurre così le emissioni di carbonio e di migliorare la sostenibilità produttiva.

Per mostrare a tutti la loro idea di cambiamento, hanno reclutato gli skater australiani Boyd Young e Bibi Bradbury, il surfista Josh Sleep e altri membri del team Flamingo Amigo per girare un video in uno dei campi di canapa più grandi d'Australia. Dopo aver montato una piattaforma di half-pipe, bevuto qualche litro di birra (giocando allegramente al "Wizard Staff", un gioco basato sull'alcool, conosciuto soprattutto dai giovani americani) e tagliato qualche pianta di canapa, hanno spianato la zona per le riprese (in mezzo ad una meravigliosa piantagione di canapa).

Potete dare un'occhiata a questo incredibile video nel link sottostante.